漫画×マーケティングの活用例3選！効果的に活用するポイントとは？
マーケティング手法として活用する企業が増えている「漫画」。視覚的にわかりやすく、ストーリー性を持たせることができる漫画は、読者の興味を引きつけながら自然に情報を伝えることができるため、さまざまなプロモーションに効果的です。
たとえば、LP（ランディングページ）やバナー広告、パンフレット、ホワイトペーパーといったマーケティングツールに漫画を活用することで、クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）の向上、リード獲得の増加などの効果が期待できます。
しかし、「具体的にどのように活用すればよいのか？」「本当に効果があるのか？」と疑問に思う方も多いのではないでしょうか？
そこでこの記事では、漫画を活用したマーケティングのメリットや成功事例を紹介しながら、漫画をマーケティングに効果的に活用する方法について詳しく解説します。
1．マーケティングにおける漫画活用のメリット
1-1．視覚的に情報を伝えられる
漫画の最大のメリットは、情報を視覚的に伝えられることです。文章だけでは伝えにくい内容も、イラストを交えることで直感的に理解しやすくなります。特に、専門的な知識や複雑なサービスを説明する際に効果的です。たとえば、技術系のサービスなどは文章だけでは内容が難しくなりがちですが、漫画を使うことでわかりやすく伝えることができるでしょう。
また、広告やLPでは「いかに短い時間で興味を持たせるか」が重要ですが、漫画なら数秒でユーザーの目を引き、スムーズに内容を理解してもらえるため、離脱率の低減にもつながります。
1-2．印象に残りやすい
情報の伝え方にはさまざまな手法がありますが、漫画は特に印象に残りやすいという特徴があります。写真や動画も視覚的に情報を伝えることができますが、写真はストーリーの表現が難しく、動画は一定の視聴時間が必要になります。
その一方で、漫画はストーリーを交えることで、より短い時間でより深い理解を促すことができます。
1-3．読者の共感を得やすい
漫画は、キャラクターやストーリーを通じて、読者の感情を引き込む力があります。登場人物が読者と同じ悩みを抱えているストーリーを展開することで、「自分ごと」として共感しやすくなり、商品やサービスへの関心を高めることができるのです。
▼漫画コンテンツのメリットとデメリットについては、以下の記事で詳しくご紹介しています。
2．【活用例①】漫画×LP（ランディングページ）
LPとは、ユーザーに特定の行動（問い合わせや資料請求、購入など）を促すためのページですが、情報量が多すぎたり、長文が続いたりすると、ユーザーが途中で離脱してしまうことも。
しかし、LPに漫画を活用することによってユーザーの興味を引き、最後まで読み進めてもらいやすくすることができます。
2-1．LPのファーストビューに漫画を活用するメリット
LPのファーストビュー（最初に表示されるエリア）は、ユーザーの興味を引き、ページを読み進めてもらうための重要な要素です。ここに漫画を配置することで、以下のメリットが生まれます。
・瞬時にユーザーの注意を引ける
文字だけのLPでは、一瞬で興味を持ってもらうのが難しいが、漫画なら視覚的に惹きつけられる。
・ストーリーの続きが気になり、離脱率を下げられる
1コマ目で「こんな悩み、ありませんか？」と問いかけ、続きを読みたくなる構成にする。
・親しみやすく、クリック率が向上する
テキスト主体のLPよりも、漫画の方がユーザーに「読みやすい」「面白そう」と思わせやすい。
・商品やサービス内容への理解度が上がる
商品・サービスの強みなどをわかりやすく伝えられるため、コンバージョン率や購買率の向上につながる。
2-2．LPにおける漫画活用の成功ポイント
漫画をLPに組み込む際には、次の3つのポイントを意識すると、より効果的にコンバージョン率を向上させることができるでしょう。
・ターゲットの課題を漫画のストーリーに落とし込む
「よくある悩み→解決策を提示→商品の紹介」の流れでストーリーを構成する。
・シンプルでわかりやすい内容にする
専門用語は極力避け、短いストーリーで完結させる。
・CTA（Call to Action=行動喚起）を漫画の最後に自然に組み込む
「今なら無料で試せます！」「資料請求はこちら！」といった行動を促すメッセージを明確にする。
3．【活用例②】漫画×バナー広告
バナー広告は、WebサイトやSNS上でユーザーの注意を引き、クリックを促すための広告手法の一つです。しかし、一般的なバナー広告は「広告感」が強いためスルーされやすいという問題も。
そのため、漫画を活用したバナー広告を導入することによって、さまざまな効果が期待されています。
3-1．バナー広告に漫画を活用するメリット
バナー広告に漫画を活用することでユーザーの目に留まりやすくなり、興味を引くことができます。具体的には、以下のようなメリットが考えられるでしょう。
・視覚的に目を引く
イラストやキャラクターがあることで、通常のテキスト広告よりも目立ち、ユーザーの注意を引きやすい。
・クリック率の向上
ストーリー性を持たせることで、「続きが気になる！」と感じたユーザーが広告をクリックしやすくなる。
・広告への抵抗感を軽減
「押し付けがましい宣伝」ではなく、「面白そう」「共感できる」と思わせることで、自然に広告を受け入れてもらえる。
3-2．バナー広告における漫画活用の成功ポイント
効果的な漫画バナーを制作する際には、短い時間で内容を理解できるシンプルなデザインを意識することが重要です。以下のようなポイントを抑えて制作すると良いでしょう。
・1コマでストーリーが伝わるデザインにする
バナーは表示時間が短いため、瞬時に理解できるシンプルな構成がベスト。「悩み → 解決策」の流れを短くまとめる。
・「続きが気になる」コピーを加える
「この後、驚きの展開が！」「○○を知らないと損するかも！」など、興味を引く言葉を入れるとクリック率が上がる。
・視線誘導を意識する
キャラクターの目線や吹き出しの配置を工夫し、自然に視線が「クリックボタン」に向かうように設計する。
・ターゲットの感情を刺激する
「共感」や「驚き」を与えるシチュエーションを描くと、バナーを見たユーザーが行動を起こしやすい。
4．【活用例③】漫画×パンフレット・ホワイトペーパー
パンフレットやホワイトペーパーは、企業や商品の魅力を伝えるために欠かせないツールです。しかし、テキスト中心の資料は「情報量が多く、最後まで読まれにくい」「専門用語が多く、難解に感じられる」といった課題を抱えがちです。
漫画を活用することにより、わかりやすさを向上させ、読者の関心を高めることができるでしょう。
4-1．パンフレット・ホワイトペーパーに漫画を活用するメリット
パンフレットやホワイトペーパーは、単に情報を提供するだけでなく、「読まれること」「理解されること」が重要ですが、漫画を活用することでさまざまな効果を期待することができます。たとえば、下記のようなものが考えられるでしょう。
・視覚的にわかりやすく、読者の負担を軽減
パンフレットやホワイトペーパーに漫画を取り入れることで、文章だけでは伝わりにくい情報も、視覚的に直感的に理解しやすくなる。
特に、ストーリー仕立ての漫画を活用すれば、読者が「自分ごと」として内容を捉えやすくなる。
・最後まで読まれやすく、情報伝達率が向上
難解な内容を文章で説明すると、途中で読むのをやめてしまうケースが少なくないが、漫画を用いることで、興味を持続させながら情報を伝えられるため、資料の離脱率が低下し、伝えたい情報が最後まで届きやすくなる。
・BtoBマーケティングにも有効
「ホワイトペーパーはBtoB向けのため、漫画は適さないのでは？」と思われがちだが、実際には導入部分に漫画を用いることで、読者の関心を引きつけることができる。
専門的なデータや分析結果に入る前に、ターゲットが抱える課題を漫画で示すことで、スムーズに本題へと誘導できる。
4-2．パンフレット・ホワイトペーパーにおける漫画活用の成功ポイント
パンフレットやホワイトペーパーに漫画を活用する際、ただ漫画を入れるだけでは効果を最大化できません。読者の関心を引きつけ、最後まで読んでもらうためには、いくつかのポイントを押さえることが重要です。
・導入部分に漫画を配置し、読者の興味を引く
難しい専門情報や長い文章が続くと、途中で離脱される可能性が高まる。冒頭で読者の興味を引くため、まず漫画で読者の共感を得られるようなストーリーを展開する。
・漫画で伝えきれない詳細情報は文章や図表で補完する
漫画は直感的に理解しやすい反面、詳細なデータや専門的な説明を伝えるには向いていない。そのため、漫画と文章・図表を組み合わせることが重要。
・具体的な課題解決のストーリーを展開する
漫画の効果を最大限に活かすためには、ただ面白いストーリーを描くだけでなく、「読者の課題を解決する内容」にする。
・漫画の最後にCTAを設置する
せっかく最後まで読んでもらえても、その後の行動につながらなければ意味がない。そのため、漫画のラストにはCTAを設置し、次のステップへ誘導する。
5．まとめ
漫画は、情報を直感的に伝え、共感を得やすい手法として、多くの企業で活用されています。本記事では、LP・バナー広告・パンフレット・ホワイトペーパーなど、さまざまな活用方法を紹介しました。
漫画を上手に活用し、マーケティング施策をさらに強化していきましょう！
